PF Concept

Over dit project

Als de grootste premium-reseller ter wereld met een klus komt, is deze ook ècht groot. Als ze daarbij dan ook nog ’ns de ambitie uitspreken om zich in de branche campagnewise ’in-the-picture’ te willen spelen, mag je gerust spreken van een omvangrijke opdracht en een stevige uitdaging.

Opdracht

Realiseer een communicatie strategie, 3 verschillende sales catalogi in 22 varianten (!) en een allchannel campagne die PFC laat groeien in sales & imago. De totale opdracht loopt van strategie tot fotografie. Van concepts tot copy. Drie catalogi, in negen talen, met 12 keuzecovers van gemiddels 600 blz., met een totale oplage van 800.000 stuks, speciale DM-packages, een meertalige bekijk & bestelsite en een ontwerp voor een beursstand op de internationale PSI-beurs in Düsseldorf.

Insteek

De heersende communicatie over de toegevoegde waarde van premiums is wat je noemt een beetje taai & saai. Plaatje van een premium met een eindeloze listing van specs en dat is het vaak dan wel… Met een meer tot de verbeelding sprekende propositie en een stilmakende uitvoering daarvan in fotografie kom je echter verder.

Insight

Bij dit type ’monsterklussen’ wordt maar al te vaak voorrang verleend aan efficiency en het stroomlijnen van de technische realisatie. Beide superbelangrijk natuurlijk, maar vergeet dan vooral niet net zo fanatiek te focussen op design en art direction.