04 nov De Content Marketing Trends van 2026 | 1

Trendcluster 1 – Wees authentiek, aardig en geïnteresseerd

---

)

Content Marketing Trend: Echtheid en transparantie

)

Door het gebruik van AI in het efficiënter maken van content producties, is er een toenemende behoefte aan authentieke, menselijke interactie. Verhalen die emoties oproepen. En een – onverwachte, human touch hebben, zijn van belang in het onderscheid tot AI gegenereerde content. Die als veel minder persoonlijk wordt ervaren​. Sterker nog, ongepolijst ervaren echtheid wordt steeds meer een selectiecriterium. In de keuze voor een dienst, product of werkgever. Dat je ’t even weet…

)

Wat —in short, betekent dat die organisaties en bedrijven met een waarachtig, zeg maar meer authentiek geluid, ook meer kans hebben om hun publiek te bereiken en te ’engagen’. Tot een duurzame dialoog. Of het delen van eigen kennis en skills. Of bijvoorbeeld het invullen van feedback. De zgn. ’zero-party’ data. Onafhankelijke gegevens, die zij vrijwillig en bewust met ons willen delen. Omdat ze ons waarderen, als voorbeeld zien of simpelweg heel erg leuk vinden.

)

Content Marketing Trend: Minder gepolijste posts

)

Denk hierbij aan brede info uit (korte) enquêtes of spontane response die klanten direct aan je geven. Deze data helpen je om marketing campagnes niet alleen te personaliseren – wat klanttevredenheid verhoogt. Maar ook het vertrouwen in jouw bedrijf of organisatie dik te ’boosten’. In dit geval door de transparantie van het delen van je motieven. We zien dan ook dat minder gepolijste en transparante posts (dus herleidbaar naar aard, bron en motieven) beter presteren dan de plat geproduceerde content. Je-weet-wel, gestileerde ’woorden-brinta’. Doorspekt met jeukwoorden..:-) Reden genoeg dus om je even te heroriënteren op een wat andere, zeg maar ’losser’ aanvoelende content strategie. En bijbehorende tone-of-voice…:-)

0

Content Marketing Trend: Korte video content blijft belangrijk

)

Een onmisbare component in een succesvolle content strategie (en creatie) is en blijft korte video. In 2025 was deze trend al sterker zichtbaar dan ooit. Vooral op platforms als TikTok en Instagram Reels. In 2026 zal short video alleen maar blijven toenemen. Ook op de andere socials. Want zo blijkt; we geven 100% voorkeur aan snappy, engaging visuele content. Die lekker snel ’consumeerbaar’ is. Voor organisaties en bedrijven dus een gouden kans om hun boodschap krachtig en beknopt over te brengen. En zo hun zichtbaarheid en engagement te vergroten.

)

Content Marketing Trend: Meer zichtbaarheid voor ‘kleine’ en ‘onafhankelijke’ spelers.

Een andere belangrijke ontwikkeling, die vreemd genoeg niet zo heel veel aandacht krijgt is dat Google al een tijd geleden heeft aangegeven, dat toekomstige updates meer aandacht zullen besteden aan kleinere en onafhankelijke websites. Dit kan zorgen voor —veel, hogere organische posities voor organisaties die goede, verrassende of gewoon heel leuke content delen. Dit biedt dus werkelijk unieke kansen voor de wat kleinere spelers die hun zichtbaarheid en invloed in zoekmachines willen vergroten.

)

Een voorbeeld van een dergelijke campagne  – waarin consumenten worden verleid tot het delen van kookkennis en interieurvoorkeur, is die van kookles.nl en van Amazona. Hierin worden kook- en interieurdecoratie aficionado’s op Instagram en Pinterest genudged tot het delen van supergezonde recepturen en oogstrelende interieur content. Met enig succes wel te verstaan. wat maar ’ns bewijst dat een goed ingerichte contentstrategie, je online activiteiten snel kan verbeteren. Met al gauw zo’n 15%. Promise!

)

---

---

)

Leuk dat je dit artikel helemaal hebt uitgelezen!